Hablar de menstruación todavía es un tema incómodo para muchas familias salvadoreñas. Por eso, Kotex®, la marca de cuidado femenino de Kimberly-Clark, decidió sumarse a esa conversación de una forma distinta: con música. La marca reunió por primera vez a cinco artistas de Latinoamérica en una colaboración pop que busca acabar con los tabúes que aún rodean el ciclo menstrual, especialmente entre las jóvenes.
Una canción que ya suena en todo el continente
La colaboración se llama «I Like It» y fue producida bajo la supervisión de Nabález, quien ha trabajado con artistas como J Balvin, Camilo, TINI y Katy Perry. La canción busca desmitificar los mitos y romper los silencios que muchas mujeres y niñas todavía cargan sobre su propio cuerpo.
A tan solo 24 horas de su estreno, «I Like It» ya había superado los 83 millones de reproducciones a nivel regional y acumulaba 2.4 millones de interacciones. En apenas una semana, más de 12 mil creadores de contenido ya la habían usado para sus propios videos en TikTok, la red social donde la marca decidió apostar fuerte con una alianza con TikTok Music, que incluyó también una coreografía especial para la plataforma.
Con frases como «si el mundo tira para abajo, tengo alas pa’aprender a volar» o «yo no rompo las reglas, las vuelvo a crear», la canción invita a las mujeres a vivir su ciclo con libertad, sin vergüenza. El sencillo ya está disponible en todas las plataformas de música, y el videoclip oficial se puede ver en YouTube.
¿Qué necesitan realmente las mujeres?
Detrás de la canción hay también un cambio de producto. Kotex® realizó un estudio en varios países de Latinoamérica, entre diciembre de 2024 y enero de 2025, para conocer de cerca las necesidades de niñas y mujeres frente a la menstruación.
Los resultados mostraron que, en la región, el 98% de las mujeres consultadas usa toallas sanitarias con frecuencia, y un 82% también utiliza protectores diarios. La mayor preocupación identificada fue la irritación por el uso de las toallas, seguida por el mal olor y las fugas durante el día, sobre todo por la parte trasera y los costados.
Con esa información en mano, la marca decidió mejorar el diseño de sus productos para ofrecer mayor protección, comodidad y flexibilidad en el día a día de sus consumidoras.
«En Kotex®, escuchamos y estamos enfocados en satisfacer las necesidades de nuestras consumidoras. Ese es nuestro principal motor de innovación para continuar fortaleciendo nuestro catálogo de productos. Esta nueva tecnología, si bien busca elevar el confort y protección para las usuarias durante la menstruación, tiene el objetivo de acompañar mujeres a prueba de la gravedad emocional, física y creativa, para que durante esos días del ciclo puedan continuar con sus tareas y pasiones», explicó Cindy Castañeda, gerente de Marketing para Kotex® Centroamérica, Kimberly-Clark.
Que la menstruación no detenga a nadie
La marca también impulsa la campaña «Move Against Gravity», que lleva la conversación sobre la menstruación a espacios cotidianos como el deporte, la música y el movimiento diario, para que las mujeres puedan sentirse cómodas y protegidas mientras siguen con su rutina, sin que esos días del mes se conviertan en un obstáculo.
Según Castañeda, la idea es que las mujeres puedan hacerle frente a las «tres gravedades» que muchas veces sienten en esos días: la emocional, la física y la creativa. Con ese acompañamiento, la marca busca que las mujeres salvadoreñas —y de toda la región— puedan vivir su ciclo con más libertad, información y menos silencio.
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